創新之筆,繪鄉村旅游新藍圖

2017-08-09 綠維創景 標簽:鄉村旅游

在黨中央和國務院的頂層設計中,鄉村旅游已經上升為國家戰略。鄉村旅游在解決三農問題、拓展農業產業鏈價值鏈、助力脫貧攻堅、城鄉統籌建設等方面發揮了巨大的作用。

在“綠色發展”、“生態文明、美麗鄉村建設”與“供給側改革”的大背景下,在“全域旅游”的建設東風下,如何有效推動我國鄉村旅游從“點式旅游”向“全域旅游”轉變?如何讓鄉村旅游得到長遠穩定的發展?如何讓鄉村旅游在經濟社會發展中效應最大化?綠維文旅認為:要創新鄉村旅游開發模式、產品模式、投融資模式、運營模式等方面進行全面化,系統性創新,探索出鄉村旅游發展的新路徑,方能繪制出新時期,鄉村旅游美好藍圖。

一、鄉村旅游發展現狀

(一)觀光到鄉村休閑到鄉村度假的迭代優化

經過數年的鄉村旅游發展,我國鄉村旅游表現出巨大的生命力,朝著融觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發展。呈現出從鄉村觀光到鄉村休閑,到鄉村度假的迭代優化過程,功能上,逐步從單一功能向綜合性服務功能轉變。

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伴隨消費升級帶動,鄉村旅游類型從最初的農家樂、鄉村田園觀光,不斷豐富,由傳統的“農家樂型、依托景區發展型、旅游城鎮建設型、原生態文化村寨型、民族風情依托型、特色產業帶動型、現代農村展示型、農業觀光開發型、生態環境示范型、紅色旅游結合型”等,逐步呈現出一些新業態,如“國家農業公園、休閑農場/休閑牧場、鄉村營地/運動公園/鄉村公園、鄉村莊園/酒店/會所、鄉村博物館/藝術村、市民農園、高科技農園/教育農園、鄉村民宿、洋家樂、文化創意農園。”基本形成了鄉村觀光、休閑、度假的復合性功能結構。

(二)鄉村旅游發展存在問題

隨著鄉村旅游的大發展,也伴隨著出現許多問題。許多鄉村旅游區在一哄而上的風光過后,已是步履維艱,難以為繼。

1.產品同質化嚴重

目前,我國鄉村旅游產品存在的主要問題是產品單一、深度化低、宣傳策劃力能力低。首先,鄉村旅游產品單一,缺乏精品,重游率低,未有效利用鄉村各種資源,難以適應現代旅游市場需求。許多鄉村旅游活動只是吃農家飯、干農家活、住農家房,產品雷同、品位不高、重復較多, 缺乏體驗休閑項目,難以滿足游客多層次多樣化與高文化品位的旅游需求。其次,鄉村旅游產品深度開發不足,未深入挖掘鄉村農業旅游資源和民俗文化內涵,僅停留在觀光、采摘、垂釣等項目,是在原有生產基礎上的表層開發,滿足游客物質需求,缺乏創新設計與深度加工。第三,鄉村旅游產品的宣傳策劃能力低等讓鄉村旅游難適應激烈旅游市場競爭。第四,鄉村旅游產品配套基礎設施建設不完善。

2.開發模式以點式開發為主,缺乏產業化整合

2017年一號文件指出大力發展鄉村休閑旅游產業,首次提出產業化的思維發展鄉村旅游產業。通過橫向拉長旅游產業鏈、縱向融合產業發展促進鄉村旅游產業升級。

目前,鄉村旅游開發主要是依托相關的資源進行開發,如依托當地產業、旅游資源、區位條件、市場發展與景區資源,以及在相關政策引導下的開發鄉村旅游。由于我國鄉村旅游盲目發展比較嚴重,一窩蜂搞開發,政府層面缺乏統一規劃和引導,導致經營者層面一味追求短、平、快,或忽視合理規劃,或缺乏差異化主題,或造成同質化嚴重。同時區域范圍內,缺乏鄉村旅游的系統整合,缺少產業化思維,忽視了產業發展的重要性,尚未形成合力。

鄉村旅游不再只是簡單點式開發,而是要拓展鄉村旅游+的潛在價值,創新鄉村旅游要素體系,構筑以鄉村旅游引領的區域產業經濟發展的核心支撐。

3.鄉村旅游融資難

鄉村旅游開發離不開金融資源的支持,而鄉村旅游開發面臨著政府是融資主題、融資總量小等問題,僅靠政府資金的支持是遠遠不夠的,長期以來農村金融嚴重滯后農村發展,很大程度上制約了鄉村旅游的發展。從目前我國鄉村旅游投融資來看,主要表存在著五大難題:

融資渠道相對單一;

缺乏鄉村旅游專業融資機構;

鄉村旅游業與資本市場結合松散;

閑置資金進入旅游業的投資數額規模較小;

利用政府扶持資金的能力較弱。

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4.鄉村旅游的運營模式單一

在互聯網+的時代背景下,鄉村旅游的營銷渠道卻存在著重宣傳,輕營銷和渠道建設;營銷渠道單一的現狀問題;在鄉村旅游的經營方面,以現場售賣鄉村產品、商品為主,鄉村產品的銷售渠道單一且傳統,且鄉村產品的品質化保障缺乏誠信監督;同時在鄉村旅游過程中,電子支付系統與WIFI尚未全覆蓋,對游客旅游的便利性較差;鄉村旅游管理方面,存在著碎片化,不系統,缺乏監管和質量審查機制。

如何結合互聯網+時代背景,實現鄉村旅游經營、管理、營銷一體化格局,是未鄉村旅游發展需要探索的重要課題。

二、四大層面創新,探索鄉村旅游發展新路徑

(一)全域思維,創新鄉村旅游開發模式

站在全域旅游視角,一方面,由傳統點式開發趨向旅游目的地建設與線路開發,從原來單體農家樂發展向特色村鎮、田園綜合體、共享農莊等國家政策主導的新形式轉變,串聯盤活鄉村全域旅游資源。另一方面,要系統推進旅游與精準扶貧、環境治理、產業發展、美麗鄉村及生態修復的深度融合。要高度關注鄉村全域發展,實現從鄉村旅游產品發展到全域鄉村旅游目的地體系建設以及鄉村旅游引導新型城鎮化建設目標。


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